茶与瓷的品牌故事
一． 集韵品牌及【茶与瓷】文化概念的诞生
2007年，创始人回到阔别二十年的母校参加同学聚会，意外见到思念多年的89岁高龄的恩师，陈老先生儒雅、睿智，原是长春电影制片厂的作曲及音乐指挥，因其精湛的英文教学水平及曾经成功指挥歌曲“我的祖国”而广受师生尊敬。
创始人奉上随身携带的武夷特产“百年老枞水仙”岩茶，老先生在此之后经常拿出来欣赏，抚摸而舍不得喝，这是在高龄老人去世后从师母那儿听说的。
回眸老人希冀的目光，一种心动，一种责任感油然而生。如何做一件事，感恩导师，回馈社会，报效国家…，由于创始人喜欢茶，并对瓷器文化有一定认知，经过深思熟虑，创始人抓住契机将中国茶文化和瓷文化相结合，并以物化形式呈现，以集韵公司为平台，打造“茶与瓷” 概念并付诸实践，由此踏上创意，创新之路。
武夷茶代表东方古典意味，而陶瓷是镌刻了古今审美变化的艺术载体。
在中国，有一座山叫做武夷山。
武夷山，是中国茶的生长乐土。
早在商周时，武夷茶就随武夷山“濮闽族”的君长，作为贡品在会盟伐纣时进献给周武王。西汉时，武夷茶已初具盛名。唐朝元和年间，孙樵在《送茶与焦刑部书》中提到武夷茶的别名——“晚甘侯”，成为后者最早的文字记载。到宋代，武夷茶称雄茶界，跻身贡茶之列。
虽然早在1959年全国“十大名茶”评比会，大红袍就入选“中国十大名茶”。然而纵观过去十余年来，外来游资炒作，干扰市场，影响形象;同业各自为战，无序竞争，整体缺乏创新及名牌意识等，使其文化内蕴、独门功效、市场价值及相关地位至今依然“乱花渐欲迷人眼”，与社会保持距离，造成了神秘感。
可以说，唯有充分挖掘并真正彰显大红袍文化，才能体现中国当代茶文化的成熟。为“大红袍”正名，既是新时期茶文化产业复兴的主要突破口，也是重要出路之一。
茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次，历史上，不同的饮茶方式所使用的器具也在不断的发生变化。适合的方式，适合的器具，是人类与茶叶沟通的重要渠道，茶器作为人类饮茶的道具，在追求有效实用性的同时，其艺术性被无限的放大，在人与茶互动的行为艺术之中，如同一个神来之笔的符号，挥之不去。
瓷器，质精韵美，光洁素雅，雍容华贵，集多种文化艺术于一体。江西景德镇自中国汉代就开始生产瓷器，至今已有1700多年历史。其画面，纹饰，色彩，光泽，穿越了时光和空间，成为中华民族生活中一个永恒的精神家园。
如果说茶文化体现中华民族的内在气质，而瓷文化是这种气质的外在表现。因此两种韵味并集，从而延伸至集纳中华传统文化精髓元素的“集韵”品牌浮出水面，“茶与瓷”概念随之呼出，并以一种物化形式予以呈现。
“茶”和“瓷”不仅是国人研究和承袭中国古老文明的重要脉络，也是外国人了解中国的一条神秘通道…
2007年，集韵公司联合国家首批非物质文化遗产（大红袍）制作技艺传承人，当今母树红袍主要制作者及中国陶瓷“仿古第一人“创意打造集韵【茶与瓷】艺术精品—皇家经典系列罐装大红袍，实现了“国茶”与“国瓷”的巅峰结合。“茶与瓷”以一种新的文化组态予以呈现，并于2008年深圳市第四届文博会隆重登场，一个集纳中华传统文化精髓的“集韵”品牌终于浮出水面。
随后，落户于深圳市中国茶宫的“集韵轩”迅速成为深圳文化市场的新亮点。
二．“茶与瓷”成为文化经典
2009年，丹贵茗品被带入联合国和谐庆典，2010年，丹贵茗品获上海世博会金奖…
公司持续投资，在国内多方位媒体平台推广【茶与瓷】文化概念，为推动行业的发展起到积极的推动作用，惠及茶业及相关产业工作者千家万户。
2010年起，集韵公司启动“茶与瓷”世界艺术之旅，持续不断地通过世界高端艺术平台，国际投资平台以及国家领导人高访契机，向全世界推介中华人文之美，足迹遍及美洲，欧洲，澳洲，东南亚等地区。
2011年，集韵公司的创意及实践被选录深圳市改革开放三十周年纪念文献， 2012年3月北京两会期间，中国新闻报以【集韵茶瓷，品味中国】为题，报道了集韵公司多年来在文化产业发展领域的创新思路和实践，引世瞩目，2012年，集韵获评2011年度广东省最具文化价值品牌，一度成为文化经典。
【茶与瓷】概念的倡导与推广，成为集韵公司入道及实现差异化定位的方法，也是先解决品牌成长的角度问题及高度问题，以求最终实现品牌做强做大。
三．文化的产业化
创作动漫【集韵传奇】
2011-2012年，公司以一罐丹贵茶为脉络，创作了反映中国茶文化的传承及国际往来的动漫作品【集韵传奇】，通过创意对各种与茶相关的元素进行开发延伸，为茶产业的发展，赢得巨大的伸展空间。公司正与多方接洽，将在国内相关地区建立相关“茶与瓷”产业园及及相关休闲业态，为大众打造一系列人性化社会服务型的时尚休闲及传统文化教育综合体。
创建丹贵品牌
集韵启动国家级非物质文化遗产“大红袍”技艺合理产业化项目，组建由非遗传承者，农学家，审评师，品牌策划，媒体人，茶艺师，市场推广，国内外爱好者等组成的团队，冠【丹贵】为名，以“韵”为本，大道至简，创建具有中国意味，国际风范，具标杆性的茶叶品牌及产品体系，使之成为传递文化的桥梁，在继承的创新中将中国茶文化发扬光大。
经过五年的精心筹划和沉淀，2013年底，集韵公司圆满完成目标。实现中华文化的创造性转化和创新性发展它是集韵公司产业化探索与实践道路上的里程碑事件，具有深远的重大意义。
“香、清、甘、骨、和、韵、醇”七款茶品精心定义，在有效传承基础上实现产品体系创新和理论创新，从理论上阐述了茶与生活的美学关系，实现茶与生活的美学转化，使之与生活更亲近。
公司在研发产品初期,考虑的只是如何提供有代表性，与众不同的产品，为消费者节约选择成本和决策成本，而在漫长的研发尝试过程中找到了想要坚持的东西，逐渐变成了一种习惯，一种态度，潜移默化地改变赋于产品的内涵。
就这样，和，韵，醇成为集韵公司的理论核心字，成为集韵公司在新时期对中国茶道的理解和表述，继而上升为集韵公司的文化定位,从而获得公司从事文化产业活动,发展现代中华美学所需的文化资源和理论基础。
公司领导人应邀参加2014北京APEC会议,经审核,集韵茶与瓷品牌故事,在<<中国对外贸易杂志>>新品时尚栏目,向海外发布.
公司创始人郑延被中国生产力学会创新委员会评为2015优秀创新人物，并对公司进行调研，给于指导和高度评价。
2016年丹贵茶品被中国国际问题研究基金会选为指定用品，服务外事工作。
曾经中国茶被奉为“仙叶”与孔子一道传入欧洲，但自从欧洲第一个陶罐厂落地，第一把带把银质茶壶诞生，第一次往茶杯中加糖，中国茶和与它相伴的器皿都成为往事。
而今，集韵茶与瓷作品的落地，是否暗示着中国茶业新时代的来临？
集韵奉献的作品，不仅是中国的，也是世界的。集韵的世界化，是在触及社会、文化、经济甚至客户的需求下以中国元素为主，集韵的“韵”是中国文化特色，也是产品底韵的根本。
2016年9月中国杭州G20峰会期间集韵丹贵品牌以" 舌尖上跳跃的音符"为题向外界发表
结 语：
文化，是人类在自然生存环境和社会活动中留下的痕迹和符号。人们用五官去感受世界，而人的“意”、“感觉”，寄寓于五维空间，往往只凭五官感受是无法擅越和替代的，任何茶之味，瓷之韵，在满足人们生理实用需要以外，是否可认为是人们以物寄情，借以表达心灵隐秘之处的渴望和追求？
这正是集韵产品所要表达的，或是一种说法，称作境界。
2016年集韵丹贵系列和鑫贵生活茶系列荣幸入选首届深圳礼物。深圳礼物项目致力于打造“深圳礼物”的创新研发、品牌生产、经营销售形成的智慧孵化平台向中国、向世界推出 具备深圳城市元素、凸显深圳城市文化的产品，代表深圳走向世界。
金砖国家领导人厦门会晤特辑
2017年9月
创意【茶与瓷】概念的塑造，形成独特茶文化传播路径
一罐礼茶，东方古典意味，承载着中国人悠久的文明礼仪，
一杯香茶，简洁时尚，反映世人生活方式与时代的链接。
一罐茶，一杯茶都映射着茶，瓷的踪影，
两种迥异文化的结合是一种自然，也是一种创意。
“茶与瓷”概念的塑造，
展示了茶与生活的美学关系，
通过现代媒介的传播，以大众喜爱，
便于广泛参与的方式，
促进中华茶文化与现代生活方式的融合，
开启自然，智慧，幸福之门。
2008年，
集韵公司在深圳文博会创意推出“茶与瓷”
艺术精品——经典皇家系列瓷罐装大红袍，
在国内大力推广，塑造“茶与瓷”文化概念的同时,
启动“茶与瓷”世界艺术之旅，
在联合国及世界高端艺术平台推广公司理念，
展示艺术精品，
并使之常态化，
足迹遍及美洲，欧洲，澳洲，日韩，东南亚……
意向世界展示中华人文之美。
公司的创意与实践活动一度成为文化经典，
被纳入《深圳市改革开放三十周年理论与实践论坛》。
公司以茶与瓷概念为脉络，在传播与推广的同时，
不断发掘市场新需求，开发适合市场的产品和服务，
充分发挥茶的文化传播属性及茶的社交媒介属性，
形成独特发展路径。
从中国特色武夷大红袍入手，打造核心产品体系
集韵公司在推广，演绎“茶与瓷”概念的同时，
在世界范围对茶产业及品牌发展的调研也悄然展开。
2009年，公司组建研发团队，
启动非物质文化遗产“大红袍”制作技艺合理产业化项目，
大道至简,以【丹贵】为名，以韵为本，精心定义，构建核心产品体系。
公司在研发产品初期,
考虑的只是如何提供有代表性，与众不同的产品，为消费者节约选择成本和决策成本，
起初，公司未大规模投入广告，
而是进入漫长的迭代优化周期，
返复推敲和细节上改良，
用四年时间确定出售的七款茶品,
使每款茶品风格各异，口味稳定，
力求在同类中成为最棒的或最合适的产品，
并精心定义。
如果说
香、清、甘、骨承传了中国特色武夷大红袍精华，
和、韵、醇则展现茶与生活的美学关系，
体现品牌的大气与宽容。
在实践中沉淀文化新价值观，输出正能量
在漫长的研发尝试过程中，
集韵找到了想要坚持的东西，
逐渐变成了一种习惯，一种态度，
潜移默化地改变赋于产品的内涵。
就这样，
和，韵，醇，
成为集韵公司在新时期对中国茶道的理解和表述，
成为集韵公司的文化新价值观：
以合作，共赢的态度开展对外交流合作,
为社会提供蕴含美学的产品和服务,
遵循自然，智慧的生活方式。
从而获得公司文化产业活动,发展现代中华美学所需的文化资源，
为中华茶文化复兴增添重要内容引擎。
构建产业上游价值链
2015年，公司引入产融思维，联合投资文旅酒店，
完善包含生态茶园，花园工厂，研发中心，茶文化体验在内的上游价值链，
更好地服务用户。
开拓精细化市场，结合互联网思维，进一步与国际接轨
针对消费升级，
结合年轻群体消费增长趋势以及消费习惯和审美取向，
公司研发团队充分挖掘武夷岩茶的个性，趣味及分享特征，
融入中华元素创意新主张，以【鑫贵】为名，
为市场奉献更多健康，有趣的茶产品，
结合互联网思维，构建相应的商业模式，
拓展精细化市场，逐步形成规模经营，
让年轻消费群体便捷体验，接受茶，喜欢茶生活，
并努力实现与国际接轨，
让中华传统茶文化在新时期发挥应有的作用。
结束语
一罐礼茶，尊贵典雅，
一杯香茶，自然，智慧，大道至简。
集韵，
集东方之雅，
乘东方之韵，
与世界共享。
2017年9月厦门金砖峰会，经审核“集韵茶与瓷”在《中国对外贸易杂志》向海外发布。
